МАСС-МЕДИА — НЕИСПОЛЬЗОВАННЫЙ РЕСУРС БЕЛОРУССКОЙ ДЕМОКРАТИИ

Белорусские политики, похоже, не совсем ясно представляют, в какой стране мы живем. Нашему населению, к сожалению, еще далеко до стандартов информационного общества (см. табл. 7). Поэтому и способы воздействия на общественное сознание должны выбираться соответствующие. Сегодня общественные лидеры, т.е. те люди, которые способны реально влиять на принятие решения, среди наиболее эффективных средств доведения до общественности своей точки зрения на первое место уверенно поставили масс-медиа (табл. 1). Причем те из них, кто представляет негосударственные структуры, не имея доступа к государственным масс-медиа, вынуждены выступать и публиковаться преимущественно на страницах и в эфире негосударственных СМИ. Тогда как для представителей государственных структур государственные СМИ не только легко доступны, но и используются на полную катушку в лучших традициях советского агитпропа.

По степени влияния на общественную жизнь сегодня масс-медиа, по мнению опрошенных, уступают лишь официальным структурам власти. При этом уровень доверия к государственным СМИ сегодня значительно выше, чем к негосударственным (табл. 2).

Не исключено, что существенную роль в этом сыграло постоянное увязывание независимой прессы с оппозицией (вспомним любимое выражение А. Зимовского – «подконтрольные оппозиции издания») и приклеивание ей ярлыка небескорыстного проводника интересов Запада. А если еще вспомнить о низких, по сравнению с государственной прессой, тиражах независимых газет, неравных условиях распространения, то нельзя не обратить внимания на постоянно растущую роль в формировании общественного сознания белорусских граждан российских телеканалов и отечественных FM-радиостанций (табл.3-4). В то время, как Радио «Свобода» и другие зарубежные радиостанции сегодня утратили ту широкую аудиторию и мощное влияние, которые имели во времена СССР, FM-станции демонстрируют как уверенный рост числа слушателей, так и самый высокий среди радиостанций индекс доверия (табл. 5).

Понятно, что в дальнейшем значение данного вида СМИ будет только расти. Разумеется, разрешенный властями формат вещания этих станций исключает возможность освещения политической тематики. Тем не менее FM-радио уже самим фактом своего существования демонстрируют возможность другой жизни – жизни, в которой просто нет места битвам за урожай, селекторным совещаниям и проч. Слушатели FM-станций – это, обычно, люди, далекие от политики. Но это люди нового поколения. Конечно, было бы здорово, если бы лидеры оппозиции могли на FM-волнах свободно говорить о том, что их волнует, и излагать свою точку зрения по важнейшим вопросам жизни общества. Поскольку такой возможности пока нет, вероятно, есть смысл попытаться говорить со слушателями этих станций на их языке и об их проблемах, чтобы слушатели поняли: лидеры оппозиции – это люди их поколения, которые тоже любят рок, а не «Дожинки», предпочитают читать не «Советскую Белоруссию» и заходить в Интернете не на правительственные сайты.

Как видно из результатов исследования, ОРТ и РТР уже превосходят Белорусское телевидение как по охвату аудитории, как и по степени доверия к ним телезрителей. НТВ, опережая всех конкурентов по уровню доверия, пока охватывает своими передачами менее половины территории страны. Это означает, что неквалифицированная пропаганда в глазах телезрителей всегда уступает не только профессиональной работе с информацией, но даже и пропаганде квалифицированной. Естественно, надо продолжать бороться за доступ к государственному ТВ даже хотя бы потому, что все граждане Беларуси независимо от политических взглядов содержат его за счет налогов. При этом, однако, следует научиться пользоваться и другими, более массовыми, эффективными и доступными информационными каналами, хотя бы только потому, что они есть.