«

»

PR-КАМПАНИИ ПОКА НЕ ПРИНОСЯТ ЖЕЛАЕМОГО РЕЗУЛЬТАТА

Анализируя итоги пропагандистских акций властей, проводимых в рамках президентской кампании, нельзя не отметить довольно невысокую их эффективность. Мы помним, сколько времени и денег было потрачено на воспевание символа непосредственной демократии – Всебелорусского народного собрания. И каков результат всех этих усилий? Свыше трех четвертей опрошенных не принимали никакого участия в данном мероприятии, а более 15% вообще о нем не слышали (табл. 1). Точно также более чем скромно оценивают избиратели итоги собрания – лишь около 15% считают, что они окажут положительное влияние на ситуацию в стране, тогда как почти в 3 раза больше заявили, что собрание никак не повлияет на эту ситуацию (табл. 2).

Таблица 1. Распределение ответов на вопрос: «В чем выразилось Ваше участие во втором Всебелорусском народном собрании?»

Таблица 2. Распределение ответов на вопрос: «Что Вы можете сказать об итогах второго Всебелорусского народного собрания?»

Еще одна скандальная акция властей – имеется в виду отключение 8—9 мая трансляции 3 российских телеканалов – вызвала крайне негативную реакцию общества (табл. 3). Положительно такое, с позволения сказать, «кратковременное проявление суверенитета», оценили менее 5% респондентов, отрицательно – более 60%.

Таблица 3. Распределение ответов на вопрос: «Как известно, 8 и 9 мая 2001 г. трансляция передач трех российских телеканалов (ОРТ, РТР и НТВ) на Беларусь была прервана, и по этим каналам показывали передачи Белорусского телевидения. Как Вы это оцениваете?»

В отличие от разового отключения российских телеканалов, война официального Минска против КНГ ОБСЕ носит характер затяжной кампании, которая то прекращается на короткое время, то вспыхивает с новой силой. Разоблачение «подрывной деятельности» главы КНГ посла Х.–Г. Вика на государственном телевидении превратилось в бесконечный сериал. И каков же эффект от данной кампании? Только 12.8% опрошенных уверены, что деятельность посла Вика нарушает белорусские законы, и поддерживают намерение властей выслать его (табл. 4).

Таблица 4. Распределение ответов на вопрос: «Белорусские власти заявили о возможности высылки из страны руководителя КНГ ОБСЕ посла Х.-Г. Вика, поскольку, по их мнению, он нарушает белорусские законы. Что Вы об этом думаете?»

Важная деталь – свыше 55% опрошенных ничего не слышали о деятельности посла Вика и это в то время, когда ему по два раза в неделю в прайм-тайм посвящали 30-минутные сюжеты. Конечно, можно сделать скидку на низкий уровень продукции БТ, но, нет сомнений, приведенная цифра свидетельствует и о том, что не стоит преувеличивать возможности и значение электронных СМИ.

Еще одно подтверждение сказанному – данные табл. 5 и 6. Более нелюбима, чем Х.–Г. Вик, на БТ только белорусская оппозиция. Однако и после десятков выпусков «Тайных пружин политики» оказывается, что более 40% респондентов их вообще не видели, хуже об оппозиции стали думать менее 10%, а еще 4.5% ответили, что их мнение об оппозиции после просмотра даже улучшилось. Если выделить из всех опрошенных группу респондентов, смотревших такие передачи, и оценить эффективность воздействия пропаганды на них, то окажется, что всего 16.6% опрошенных в разной степени поверили авторам «Тайных пружин».

Таблица 5. Распределение ответов на вопрос: «В последнее время на белорусском телевидении выходят передачи, в которых резкой критике подвергается деятельность оппозиции. Как повлияли эти передачи на Ваше мнение об оппозиции?»

Таблица 6. Распределение ответов на вопрос: «В последнее время на белорусском телевидении выходят передачи, в которых резкой критике подвергается деятельность оппозиции. Как повлияли эти передачи на Ваше мнение об оппозиции?»*

* Данные таблицы касаются только тех, кто смотрел указанные передачи

Общеизвестно, что оппозиция не располагает такими возможностями как власть в отношении использования электронных отечествен-ных масс-медиа. Поэтому трудно переоценить важность первых прорывов на российское ТВ. Но едва ли следует ограничиваться только акцентированием внимания на работе с масс-медиа. Здесь надо сказать несколько слов об уличных акциях протеста. НИСЭПИ уже неоднократно высказывал мнение, что уличные акции протеста в их нынешнем виде не достигают целей, которые ставятся их организаторами и не способствуют расширению социальной базы противников нынешних властей. Еще одно подтверждение тому – реакция респондентов на очередной «Чарнобыльскі шлях». Чернобыльская трагедия является бедой, которая коснулась всех, независимо от политических убеждений. И, по логике, «Шлях» должен быть акцией как самой массовой, так и воспринимаемой максимально положительно. О массовости и уровне организации последнего «Шляха» уже все было сказано сразу после его проведения. Аргумент в пользу справедливости тех упреков – данные табл. 7. Более 40.8% о нем ничего не слышали, а 14.5% относятся отрицательно.

Таблица 7. Распределение ответов на вопрос «Как Вы относитесь к акции оппозиции «Чарнобыльскі Шлях», состоявшейся 26 апреля 2001 г.?»

Но сказанное вовсе не означает, что от уличных акций протеста следует вообще отказаться. Когда сегодня их критикуют, чаще всего говорят, что последние мероприятия такого рода превратились в своеобразные ритуальные действия, страдающие отсутствием выдумки и свежих мыслей. У кого все в порядке с выдумкой и новыми формами, так это у членов молодежного движения «Зубр». Их акции начали проводиться не так давно и преимущественно в Минске. Тем не менее, уже около 18% респондентов отметили, что им известны такие акции (табл. 8 и 9). Из них почти половина (43.5%) оценили такие акции положительно.

Таблица 8. Распределение ответов на вопрос: «Известны ли Вам какие-либо акции, проведенные недавно молодежным движением «Зубр»?

Таблица 9. Распределение ответов на вопрос: «А как Вы относитесь к этим акциям?»*

* 82% опрошенных пропустили ответ на этот вопрос, поскольку на него отвечали только те, кто дали положительный ответ на предыдущий вопрос

Таким образом, PR-кампанию властей в настоящее время никак нельзя признать успешной. Власть за последний месяц допустила ряд серьезных ошибок (таких, например, как отключение российских телеканалов), не оставшихся незамеченными избирателями. Предпринимаемые ею усилия по дискредитации тех, кого она относит к своим противникам, оппозиции и КНГ ОБСЕ, пока не принесли результата. В то же время ответной кампании такого плана, а не разовых акций, со стороны оппозиции, за исключением раскручивания проблемы пропавших, пока не видно.